自2009年淘宝商城首次举办促销活动以来,“双11”已经发展成为中国电子商务行业的一项年度盛事。经过多年发展,可以看到,“双11”促销规则不断简化,逐步回归消费者本位,让消费者真正享受到实实在在的优惠。同时,“双11”的影响力逐渐扩展至全球。一方面,中国消费者可以在线买到越来越多优质的“世界好货”;另一方面,许多国家和地区的消费者也开始参与“双11”。这与近年来中国电子商务持续蓬勃发展、跨境物流效率快速提升等因素息息相关。
如今,“双11”不仅是消费者的购物盛宴,也是电商平台和物流企业展示实力、创新服务的舞台。同时,作为中国电商平台年度最重要的购物节之一,“双11”的销售数据如同行业的风向标,无论是成交额,还是商品品类分布,都能折射出中国消费市场的变化和发展趋势,有助于海外商家更加准确地了解中国消费者的喜好和需求,进而更好布局中国市场。
近年来,国际社会对中国“双11”的关注度显著提升。一方面,国际社会希望通过“双11”更好地观察中国经济活力。尤其是在当下全球经济面临多重不确定性的背景下,中国经济对全球经济增长的重要性不断增强。通过“双11”这扇具有代表性的窗口,国际社会可以更加直观地了解中国消费的新动向和新趋势,进而感知中国经济的动力和潜力。另一方面,中国电商市场是全球规模最大、最具活力的电商市场。尤其随着数字化技术的深入应用,中国电商行业的新形态、新模式层出不穷,如直播电商、融合线上线下优势的即时零售等,这在一定程度上代表了全球电商行业的发展趋势。因此,国际社会希望通过中国“双11”来更好把握未来全球电商行业的发展方向。
从中国各大电商平台公布的阶段性数据来看,今年“双11”呈现出超预期的增长态势,这进一步印证了中国消费正在加速复苏,外界对中国经济未来发展的信心不断增强。可以期待,在政府补贴支持、平台组织推动以及商家的共同努力下,今年“双11”将进一步激活消费热情,取得喜人成绩,并向世界彰显中国经济的强大韧性和蓬勃活力。
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作者: 蔡柔仁 2024年11月13日 04:19770.24MB
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